發(fā)布時間:
2024-07-11
案例標簽:
服務(wù)細目:
項目簡介:
【項目背景】 ·在休閑食品市場日益競爭激烈的環(huán)境下，口口香品牌決心打破常規(guī)，重塑品牌形象，以差異化的設(shè)計語言突出其主打單品——尚醬鴨脖的獨特魅力。尚醬鴨脖以其獨特的秘制醬料和精選食材聞名，但在傳統(tǒng)包裝中未能充分展現(xiàn)其高品質(zhì)與獨特風(fēng)味。為了強化品牌識別度，吸引年輕消費群體的目光，我們著手進行了一次全面的包裝升級。 【項目難點】 ·差異化挑戰(zhàn)：如何在眾多休閑食品包裝中脫穎而出，讓尚醬鴨脖成為消費者心目中的首選？ ·品質(zhì)與高端感：如何通過包裝設(shè)計傳達口口香品牌“口口放心，口口香”的理念，如何塑造放心品質(zhì)？ ·視覺吸引力：如何設(shè)計一款既能體現(xiàn)產(chǎn)品特性又能刺激消費者購買欲望的包裝？ 【方案特色】 ·白色基調(diào)的運用：大膽采用純白色作為包裝的底色，這在2012年的休閑食品行業(yè)中并不多見，不僅提升了產(chǎn)品的檔次感，還直接向消費者傳遞了口口香對食品衛(wèi)生和品質(zhì)的嚴格要求，增強了品牌的信任度。 ·主視覺沖擊力：包裝正面以高清晰度的醬味鴨脖實物照片作為主視覺，色彩飽滿，質(zhì)感誘人，瞬間抓住消費者的注意力，激發(fā)食欲。這種真實呈現(xiàn)的方式，讓消費者在未嘗之前即可感受到產(chǎn)品的美味。 ·新中式手繪字體：包裝上的所有文字均采用新中式風(fēng)格的手繪字體，這種設(shè)計不僅增添了包裝的藝術(shù)感，也符合現(xiàn)代消費者對于傳統(tǒng)文化的審美追求，使得包裝既有現(xiàn)代感又不失文化底蘊。 ·創(chuàng)新辣度標注：針對不同口味偏好的消費者，我們在2012年首度在包裝上引入了創(chuàng)新式的辣度標注系統(tǒng)，通過圖形與文字結(jié)合的方式，直觀展示辣度等級，幫助消費者快速選擇適合自己口味的產(chǎn)品，提升購買體驗。 【總結(jié)】 ·口口香·尚醬鴨脖的全新包裝設(shè)計，不僅解決了項目初期面臨的難題，更成功塑造了品牌獨特的視覺形象，提升了產(chǎn)品的市場競爭力。這一系列的創(chuàng)新舉措，旨在為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、個性化且具有文化內(nèi)涵的休閑食品選擇，重新定義了休閑食品包裝設(shè)計的可能性。
(1)
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